Как правильно выбрать лицензию и легально использовать музыку, изображения и тексты.

В этой статье мы подготовили для вас информацию о том, где приобрести легальный контент для реализации своих творческих и бизнес задач, где выгоднее и безопаснее это делать, а также какие существуют виды авторских прав на музыку, изображения, тексты и многое другое.

Для наполнения сайтов, создания видеороликов, оформления публикаций в социальных сетях, рекламы в сети Интернет и офлайн, регулярно используется множество изображений, фотографий, музыки и другого медиаконтента. Все это считается коммерческим применением материалов и требует официального оформления лицензионных контрактов на них.

Что значит, коммерческое использование? — это любое использование авторских произведений, результатом которого будет извлечение прибыли.

Многие задаются вопросом, как купить лицензию на музыку, фотографии, изображения и литературные произведения на стоках, чтобы легально использовать эти материалы для решения своих задач.

Концепция стоков и микростоков

Изначально фотобанки появились, как связующее звено между фотографом и покупателем фотографий в 60-ые годы ХХ века. Когда рекламные агентства и издательства поняли, что покупка готовых изображений выгоднее заказа фотосессий, а уникальность, свойственная индивидуальной съемки, чаще всего, неуместна.

Необходимые изображения подбирались на заказ сотрудниками или самими заказчиками в бумажных каталогах. Купленная фотография выдавалась в форме слайда, который физически привозили клиенту.

Что теперь продается на стоках? – с развитием Интернета, стали появляться платформы с музыкой, видео, графическими изображениями и другими видами контента.

Стоковые фотографии и изображения

Можно было бы делать все фотографии собственноручно, но для хорошего результата, важно обладать достаточными знаниями о фототехнике, постановке кадра, освещения и финальной обработке исходников. Поэтому приятнее и проще довериться профессионалам. Самые разные фотографы загружают работы на стоки и биржи, следя за актуальными запросами и трендами.

Фотографии, хранящиеся в бесплатных источниках в основном стереотипны: мужчины, пожимающие руки, улыбающееся семейство за столом и тп. На профессиональных биржах можно найти и выбрать более разнообразные изображения по своим параметрам. Контент пополняется ежедневно, что и обеспечивает широчайший выбор и возможности для реализации самых смелых идей.

Также на бирже можно найти векторные, графические изображения, иллюстрации и многие другие виды визуального контента.

Чтобы найти изображение по своему запросу, введите в поиске тэги, максимально точно описывающие то, что вам нужно.

Следите за тем, какая лицензия на использование изображения предоставляется в каждом отдельном случае. Для коммерческого применения подходит расширенная лицензия на фотостоках.

Стоковая музыка: что такое аудиосток

Что такое стоковая музыка? - по аналогии с фотостоками, это база в которой собраны авторские аудио-композиции для продажи.

На аудиостоке можно найти музыку и звуковые эффекты для самых разных задач:
- рекламные ролики,
- ТВ и радио заставки,
- звуковое оформление компьютерных игр и ПО,
- фильмы, сериалы,
- видеоролики для блогов.

Становится нормой покупать качественную лицензионную музыку для видео, а не использовать пиратский контент.

Основные виды лицензий на стоках и их ограничения

Что такое лицензия в стоках? Лицензия – это договор о передаче прав на использование аудио- или визуального контента, на условиях, прописанных в нем. По факту это не покупка самих произведений, а приобретение прав на их эксплуатацию в коммерческих целях.

Чтобы верно выбрать вид лицензии на фотографии и музыкальные произведения, нужно понимать для каких целей они применяются и, где они будут размещены.

На стоках бывают следующие виды лицензий:
- Royalty-free
- Rights-Managed (RM)
- Extended (Enhanced) Royalty-free
- Editorial

Royalty – это обязательные выплаты правообладателям за использование их произведений в коммерческих и личных целях.

Royalty-free. Чаще всего встречающийся вид лицензии. Покупатель объектов с такой лицензией платит за контент единожды, и может размещать его в различных целях столько, сколько потребуется. Исключительные права на контент остаются за его автором.

Rights-Managed (RM). Редко бывает на стоках. Дает возможность ограничить право на использование объекта другими лицами в конкретном регионе. Это обеспечивает эксклюзивность контента. Цена такой лицензии – самая высокая. Не встречается в микростоках.

Extended royalty-free. Расширенную лицензию выбирают, когда материалы используются для бизнес-задач без лимитов по количеству.

Editorial. Эту лицензию выбирают для публикации фотографий на страницах информационных порталов или интернет-СМИ. Для рекламы они не подходят.

Также на стоках встречаются следующие виды лицензий:

Стандартная – разрешает использовать в одном проекте (бесплатном или коммерческом) с аудиторией менее 10 000 человек. Число копий, которые вы можете сделать с этим видом лицензии должен быть не более 10 000 экземпляров.

Нельзя размещать трек или изображение, в СМИ в том числе в Интернет.

Расширенная – позволяет делиться контентом на более широкую аудиторию – до 1 млн человек, как следствие допускает транслирование в небольших СМИ. Количество копий остается неизменным - до 10 000 экземпляров.

Максимальная – предполагает полное отсутствие ограничений на количество копий и свободное вещание на аудиторию любого размера. Такую лицензию чаще всего используют для размещения музыки и изображений в кино, на крупных ТВ-каналах, везде где предусмотрена максимально большая аудитория. Ее стоимость будет самой высокой из вышеперечисленных видов лицензий.

При использовании изображений или музыки способами, отличными от тех, которые разрешены лицензией предусмотрены штрафы. Поэтому важно следить за их соответствием указанным в лицензионном договоре условиям!

Концепция продажи прав на лицензионные материалы

Напомним, что в случае с авторскими произведениями мы покупаем не само произведение, а право на его использование в определенный срок, ограниченном количестве и строго определенном регионе (ст.1235 ГК РФ). Получаем лицензию (разрешение) на использование музыки или фото, а автор в свою очередь – отчисления.

Это разрешение не предполагает абсолютной передачи прав, то есть получив ту или иную лицензию, мы не можем передавать ее третьим лицам.

Виды лицензий на практике: что и когда выбирать

Что такое лицензии в стоках стало понятнее, теперь рассмотрим эту информацию на практике.

Выделим несколько примеров использования лицензий на использование фото и музыки.
Стандартный вид лицензии на фотографии и изображения подойдет, например, если вы сделаете корпоративные кружки, футболки с этими изображениями, напечатаете фотообои для заведения, визитки для сотрудников, разместите в СМИ (тиражом до 500 000 штук). Важно, чтобы количество изделий не превышало 500 000 экземпляров, а сам продукт не перепродавался.
Расширенная лицензия пригодится, если вы захотите разместить картинку в наружной рекламе, продать напечатанные с ним футболки, кружки или открытки, разместить в крупном СМИ с тиражом более 500 000 экземпляров или используете на упаковке.
Для выбора лицензий на музыкальные произведения отталкивайтесь от численности предполагаемой аудитории. Например, чтобы добавить музыку в свой ролик для ютуба вам потребуется расширенная лицензия, а для кино – максимальная. Она позволит легально демонстрировать фильмы, видеоролики и любой другой медиаконтент неограниченное время, сделать то количество копий, которое вам необходимо, на любой территории.

Существует миф, якобы, можно использовать аудио длительностью до 10 секунд, увы, это не так! Законом полностью запрещено использовать чужие объекты авторского права вне зависимости от их объема. Дополнительным заблуждением является так же и то, что разрешено использовать чужие произведения в ознакомительных целях. В законе даже нет формулировки такого понятия как “ознакомительные цели”.

Будьте внимательны при использовании авторских произведений, выбирайте платформы с прозрачной системой регистрации и передачи лицензий на контент.

Платформа IPEX – это профессиональная площадка, на которой можно найти и разместить эксклюзивные материалы с разными типами лицензионных соглашений.
На платформе вам не придется самостоятельно изучать авторское право, разбираться в юридических вопросах или, тем более, обращаться к юристу. Потому что все согласованные условия, как конструктор собираются в лицензионный договор онлайн в личном кабинете на сайте. А информация о сделках записывается в блокчейн, что гарантирует ее неизменность и прозрачность.