Как найти контент для продвижения своего бизнеса?

Особенности контента под задачи бизнеса

Каким бывает контент и как его использовать наиболее продуктивно.

Под словом “контент” принято понимать все виды информации, которую получают клиенты о компании, ее услугах и товарах с сайта, из социальных сетей, из печатной рекламы и рекламы в интернет. Он может быть: текстовый, то есть все, что написано на вышеперечисленных ресурсах текстом; и медиаконтент - все визуальные, видео, аудио материалы.

Важно понимать, что бизнес-контент это не просто красивые, разрозненные картинки, музыка или видео, прежде всего, это слаженная система подачи информации, направленная на то, чтобы клиенты совершили необходимые действия с конкретной целью, например, купили товар или услугу компании, стали лояльнее к бренду и начали рекомендовать его знакомым.

Типы контента:

1. Информационный. Публикации для знакомства с брендом, поддержания актуальности контакта и демонстрация преимуществ бизнеса.
2. Вовлекающий. Статьи для создания настроения и эмоционального контакта с посетителями сайта или социальных сетей, чтобы вызвать приятные ассоциации с брендом.
3. Продающий. Информация непосредственно о товарах, услугах, акциях и спецпредложениях на них, чтобы вызвать желание купить.
Разумное использование контента каждого типа, расположит клиентов к бренду, создаст доверительное отношение и подтолкнет к сотрудничеству. Чтобы равномерно использовать все виды контента принято составлять контент-план.

Контент для наполнения сайта

Когда человек впервые попадает на сайт незнакомой для него компании, он испытывает недоверие и сомнения. Но покупают у тех, кому доверяют!

Чтобы вызвать доверие, важно наполнить сайт информацией, которая даст ответы на следующие вопросы:
- для кого товар или услуга, представленные на сайте?
- что это за товар или услуга, какие проблемы они решают?
- почему клиенту стоит обратиться в эту компанию, чем она отличается от аналогичных?

Все, чем наполняется сайт, отвечает на эти вопросы разными способами. Потребуются тексты, чтобы описать товары или услуги, статьи в блог. Фото, видео, графические материалы, чтобы продемонстрировать, как выглядят товары или оказываются услуги. Это вызовет эмоциональный отклик и разнообразит подачу информации, сделает ее наглядной и понятной для посетителей.
Особенность материалов для наполнения сайта в том, что они должны быть уникальными и достоверными. Это значит, что, заходя на сайт, клиент читает еще нигде не публиковавшуюся, оригинальную статью, видит свежие иллюстрации хорошего качества - все то, что выгодно отличает от похожих бизнесов.
Где брать подходящий контент для сайта:
- обратиться к специалистам (фотографам, операторам, копирайтерам) для создания нужных материалов;
- купить готовый контент на стоках и биржах.

Контент для рекламы в интернете

Когда сайт заполнен исчерпывающей информацией, можно сделать рекламу в Интернете. С ее помощью на сайт будет приходить поток новых клиентов – трафик.

Потребуются небольшие иллюстрации актуального, рекламного предложения (фотографии или графические изображения), короткие, емкие тексты. Когда стоит задача, искать визуальный контент для рекламы, важно опираться на следующие принципы:

- картинки должны быть яркие, чтобы привлечь внимание за считанные секунды;
- визуал точно отражает суть предложения и соответствует фирменному стилю бренда;
- изображения обладают уникальностью, т.е. не повторяются на других сайтах.

Такой контент также создается, либо индивидуально с помощью профессионалов, либо приобретается в Интернет на специальных площадках.

Контент для представления бизнеса в социальных сетях

Элементы для создания видео-контента и ведения влога

“Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать” – от увиденного впечатление во много раз сильнее, чем от услышанного или прочитанного. Поэтому видео-контент можно считать самым популярным и эффективным для продвижения бизнеса. Он размещается повсеместно: на сайте, в социальных сетях, на видео-хостингах, во время публичных выступлений, на рекламных носителях, позволяющих демонстрировать видео.

Хорошие результаты приносит ведение влога (видео блога) на RuTube, VK Видео, YouTube, Дзен.Видео и других аналогичных площадках.

Где брать контент для влога, может оказаться сложной задачей. Для создания добротного видео требуется приложить много усилий: написать или купить хороший сценарий, провести качественную съемку, купить музыку, графику, недостающие футажи и многое другое.

Чтобы собрать все эти материалы в интересное видео для блога, потребуется профессиональная съемочная команда. Некоторые составляющие для роликов можно приобретать на аудио и видео стоках.

Контент для рекламы в офлайн

Поэтому, когда встает вопрос, где взять фото, видео, музыку и тексты для рекламы, можно обратиться к тем же источникам, что и в случае с онлайн продвижением: либо нанять профессионалов для создания уникального контента, либо частично приобрести что-то на стоках и биржах.

Рекламные ролики на ТВ, объявления в прессе, реклама на билбордах или видео-панелях, печатные листовки и тому подобное – все это разновидности офлайн рекламы, то есть рекламы вне сети Интернет. Цели подобной рекламы – подтолкнуть людей к покупке товаров или услуг. 

Плюсы и минусы площадок для подбора контента под бизнес-задачи

Мы разобрали основные инструменты, которые используют для развития бизнеса и взаимодействия с покупателями. Рассмотрим, самые частые способы поиска контента и их особенности:

- выбрать и скачать произведения, находящиеся в открытом доступе. Например, картинки, векторные изображения можно найти в поисковиках. Видео – на видеохостинге (rutube, youtube и тп.), а музыку – на музыкальном хостинге.

Очевидный плюс этого способа - дешевизна, а точнее то, что это абсолютно бесплатно. И вероятно, для каких-то частных целей этот вариант может подойти. Но точно не для бизнес-задач. 

Перейдем к минусам. Когда мы говорим о бизнес или профессиональных творческих задачах, использовать скачанный из открытых источников контент - будет незаконно. Ведь у каждого произведения есть автор, а у того, в свою очередь, авторские права на них, согласно статье 1257 Гражданского кодекса (ГК РФ). А это значит, что использование контента без договора с автором в коммерческих целях грозит штрафом, запретом на использование и другими неприятностями.

Так же явный минус и то, что материалы, находящиеся в открытых источниках, как правило, плохого качества. Можно потратить много времени на поиски подходящих изображений или музыки, а в итоге, этот материал будет нельзя использовать в открытых источниках и коммерческих целях. Поэтому такой способ для поиска коммерческого контента лучше не использовать.

Микростоки и биржи

Сток или биржа контента – это интернет-платформа, которая является посредником между создателем контента и заказчиками, которые покупают этот материал.
В поисках бизнес контента высокого качества многие отправляются на такие сайты-стоки.

Плюсы: Большой выбор самых разных видов контента.

Минусы: Материалы могут приобретаться много раз и использоваться вашими конкурентами, а это значит, что контент не уникален. Согласитесь, это крайне неприятно, в то время, когда каждому важно выделяться.

Придется выбирать, например, подходящие фотографии из тысяч однотипных, похожих друг на друга изображений! А это требует колоссальных затрат времени.

Поиск исполнителей или правообладателей напрямую

В тех случаях, когда важно получить уникальный контент, можно заняться поиском подходящего креатора и покупкой у него прав на использование результатов его творчества.

Например, вам нравится музыкант и хочется использовать его композиции в своем видео. Можно связаться с ним напрямую и договориться о покупке его треков, затем оформить необходимые документы о приобретении прав на треки.

Неоспоримый плюс этого пути – уникальность бизнес-контента, которая подчеркнет индивидуальность и статус компании.

Однако, не всегда бывает легко или возможно найти нужного автора. Чтобы достичь выгодных обеим сторонам условий, тоже придется приложить массу усилий и времени. А для составления документов для передачи прав на использование материала стоит прибегнуть к профессиональной помощи юристов. Процесс уже не выглядит привлекательным.

Купить уникальные произведения хорошего качества на платформе IPEX

IPEX - цифровая платформа для покупки и продажи прав на музыку, изображения, видео, тексты и другие виды коммерческого контента для создания самых разных креативных продуктов и решения бизнес-задач.

IPEX упрощает и автоматизирует процесс передачи любого авторского контента. Платформа помогает найти произведение, проверить кому оно принадлежит, скоординировать условия сделки, подписать необходимые договора, оплатить и получить сам объект для использования в заранее оговоренных целях.

Платформа позволяет существенно сократить время на поиски качественных, оригинальных материалов.

Вся информация о сделках записывается в IPChain, что гарантирует ее прозрачность и неизменность.

Приобретайте нужный вам контент уже сегодня и развивайте свой бизнес вместе с IPEX!